Ce jeudi 17 avril 2025, Instagram a lancé Blends, une nouvelle fonctionnalité permettant de créer un flux personnalisé de Reels avec ses proches, a confirmé Adam Mosseri dans une vidéo diffusée sur son compte personnel.

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Blends, une « playlist partagée » de Reels

Repérée par TechCrunch en mars, cette fonctionnalité, qui semble en cours de déploiement, permet de créer « un fil partagé de Reels qui regroupe des recommandations susceptibles de plaire à vous et vos amis », détaille le PDG de la plateforme. Ce feed personnalisé, accessible sur invitation, peut être lancé dans une conversation privée ou une discussion de groupe. Il est alimenté chaque jour avec de nouveaux contenus qui seraient recommandés par l’algorithme aux membres de la conversation.

Autrement dit, cette fonctionnalité reprend le concept des Mix à plusieurs sur Spotify : des playlists collaboratives, conçues à partir des habitudes d’écoute des participants, et qui proposent des titres susceptibles de plaire à l’ensemble du groupe.

Si l’on se fie aux captures d’écran diffusées par Instagram (voir image de une), il suffira d’ouvrir une conversation privée ou une discussion de groupe, puis de cliquer sur les deux émoticônes affichées en haut de l’écran pour créer un Blend. Les membres de la conversation auront ensuite la possibilité de le rejoindre, en cliquant sur le bouton Join blend.

Instagram veut retrouver sa dimension communautaire

L’idée, derrière le déploiement de cette fonctionnalité qui n’a – c’est assez rare pour être souligné – pas été empruntée à TikTok, est de réinjecter une dimension sociale à Instagram, en encourageant les échanges en privé autour des contenus diffusés sur la plateforme, rappelle TechCrunch. Avec Blends, le réseau social de Meta aspire aussi à augmenter le temps de visionnage et la durée d’utilisation, deux indicateurs sur lesquels il reste distancé par son principal rival. En février 2025, un utilisateur actif passait 32h48 par mois sur TikTok contre 11h39 sur Instagram, d’après l’étude annuelle de We Are Social et Meltwater.

Depuis janvier, Instagram multiplie les initiatives pour capitaliser sur la situation délicate traversée par TikTok, dont l’avenir s’écrit en pointillé aux États-Unis. Ces derniers mois, la plateforme de Meta a introduit de nouvelles options pour les messages privés, déployé son agent conversationnel Meta AI, et mené plusieurs expérimentations, comme le test d’une fonctionnalité Republier ou des « publications verrouillées ». Elle s’apprête également à lancer Edits, une application de montage vidéo, dotée de fonctionnalités alimentées par l’IA, spécialement conçue pour concurrencer CapCut.

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