Face à la domination de Coca-cola en solide partenariat avec des chaines de fast-food, Pepsi lance la campagne Undercover cups. Il s’agit d’une initiative audacieuse remplaçant les boissons habituelles par du Pepsi dans ces établissements emblématiques. Elle vise à séduire les amateurs de burgers tout en augmentant sa part de marché face à Coca-cola. Surtout que Pepsi cherche à remonter dans le classement des sodas préférés des américains.

La campagne Undercover Cups repose sur des agents Pepsi infiltrant des fast-foods. Ces agents remplacent discrètement les sodas Coca-Cola par du Pepsi, utilisant des gobelets personnalisés imitant les logos de Burger King, McDonald’s et Wendy. La vidéo de l’opération, partagée sur TikTok et X, montre des échanges surprenants, provoquant surprise et hilarité chez les clients. En jouant sur l’humour, la surprise et quelquefois l’agacement, Pepsi souhaite briser les habitudes des consommateurs et créer une nouvelle expérience gustative.

Inscrite dans une série d’actions marketing audacieuses, dont la célèbre Pepsi Chase Cars, cette campagne témoigne de la détermination de Pepsi. Grâce à cela, la marque génère des millions de vues, renforçant ainsi sa visibilité. De plus, cibler les consommateurs de fast-food, en particulier ceux de chaînes collaborant avec Coca-Cola, renforce sa position dominante. Ainsi, Pepsi capte l’attention des consommateurs tout en encourageant le partage sur les réseaux sociaux, faisant d’une pierre deux coups.