Le rebranding temporaire de PUMA en Inde représente une initiative marquante, illustrant la stratégie de la marque axée sur les collaborations avec des athlètes. Depuis toujours, PUMA mise sur les partenariats sportifs pour accroître son influence et attirer un large public. En transformant son logo en “PVMA” pendant une semaine, la marque ne se contente pas d’un simple changement visuel. Elle affirme son engagement envers le badminton et PV Sindhu tout en renforçant son entrée officielle dans cette discipline en plein essor.

Le rebranding temporaire de Puma en Inde, une stratégie centrée sur la double médaillée olympique PV Sindhu

Le rebranding temporaire de Puma en PVMA visait donc à honorer sa nouvelle collaboration avec la star du badminton indien, PV Sindhu. Cette alliance marque l’entrée de la marque, qui lancera une gamme spécialisée de chaussures, de vêtements et accessoires pour le badminton. L’association à une athlète de la stature de Sindhu renforce ainsi sa crédibilité et son attrait auprès des amateurs de badminton en Inde.

Par ailleurs, ce sport gagne en popularité en Inde, avec environ 57 millions de fans, dont près de la moitié issus de la génération Z. PUMA répond à cette forte demande en élargissant son offre et en s’adaptant aux nouvelles attentes des amateurs de badminton. En entrant sur ce marché, la marque s’aligne sur les tendances sportives actuelles et renforce sa présence en Inde. Le badminton est le deuxième sport le plus pratiqué dans les zones urbaines indiennes après le cricket. La participation active a augmenté de 65 % ces quatre dernières années, confirmant son essor dans le pays.

Le rebranding temporaire de PUMA, hommage à PV Sindhu, vise à engager un public dynamique en valorisant l’innovation et l’inspiration. Il renforce aussi son image de marque auprès des jeunes, notamment la génération Z, en s’adaptant à leurs attentes sportives. L’athlète figurant parmi les athlètes les mieux payés au monde selon le classement Forbes 2024 a d’ailleurs exprimé sa reconnaissance en ces termes :

Je suis ravie de rejoindre la famille Puma, une marque qui partage ma croyance dans le pouvoir du sport pour inspirer. Ce partenariat ne consiste pas seulement à faire partie de quelque chose de plus grand, c’est l’occasion de tisser des liens avec ceux qui relèvent les défis et repoussent les limites. Grâce à cette collaboration, j’espère inspirer d’autres personnes, en particulier les femmes, à prendre des risques, à croire en elles-mêmes et à viser l’excellence sur et en dehors du terrain.

Enfin, le rebranding temporaire de PUMA en PVMA reflète une stratégie audacieuse, affirmant son ambition dans le monde du badminton aux côtés de PV Sindhu. Ce partenariat lui permet d’élargir sa clientèle vers la génération Z, un public clé pour son développement en Inde. Grâce à cette initiative, PUMA renforce son image dynamique et avant-gardiste, confirmant son engagement dans les tendances sportives émergentes.